文化和旅游部于7月8日在青海省海北藏族自治州正式启动了2026年全国暑期文化和旅游消费季。本次消费季活动将从7月初持续到8月底，旨在通过丰富多彩的文旅消费活动和实质性的补贴，让民众共享美好生活。

活动期间，预计将举办超过3万场次的文化旅游消费活动，覆盖消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食以及博物馆游等多个热门领域。为进一步刺激消费，还将发放总额超过4.5亿元人民币的消费补贴。

此次消费季以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，各地将集中推出一系列特色文旅活动和惠民政策，着力提升暑期文旅产品和服务的质量，帮助游客和居民更好地享受暑期时光，拥有愉快的旅程。

在主场活动中，国家体育总局公布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动目录；中国民航局介绍了暑期运输计划及文旅惠民措施；中国气象局发布了暑期避暑地图和观星指南；中国银联和支付宝则推出了文化和旅游消费领域的金融惠民政策。

作为消费季主场活动举办地，青海省将推出16条以“生命树”为主题的旅游线路、5条精品自驾线路以及4条“清清黄河”旅游带线路，串联起该省丰富多样的山水生态和人文景观。此外，青海还将开展“青海家宴”推广活动，并投入2000万元文旅消费券，覆盖门票、住宿、旅游线路和交通出行等多个消费场景。